Warm not 'hot'

Kies je voor Yoga Deep bij 34°C of liever Pilates Burn bij een mildere 30°C? Het aanbod bij Studio Sintel spreekt voor zichzelf: yoga- en pilateslessen in smeltende temperaturen. Goed voor je spieren en gewrichten en ideaal om te herstellen van een drukke week. Liesje en Daan pikten de goesting voor de sport op in Amsterdam en namen ze mee naar Gent. Een pand op de Steendam met veel glas en een uitnodigende vitrine werd het toevluchtsoord.

Wij gingen enthousiast aan de slag met de nieuwe naam. De focus lag op één kenmerk dat Liesje ons op het hart drukte: hot yoga en pilates is niet 'hot' voor de hitte alleen, het is een veilige manier om je grenzen op te zoeken met sport. Tegelijk uitdagend en herstellend voor je lichaam. En eerder een opzwellende warmte dan een onuithoudelijke hitte.

Symbool voor die warmte kozen we een sintel. Het restje houtskool dat overblijft na verbranding en dat geen allesomvattende hitte produceert, maar wel een latente warmte. Studio verwijst dan weer naar de plek die Daan & Liesje wouden creëren op de Steendam: een locatie met ruimte voor experiment en veel community-events.

Slokje water, iemand?

Voor de huisstijl baseerden we ons op uitgepuurde bewegingen uit het oeuvre van Joseph Pilates zelf. Met zijn lichaam maakte hij vormen die we op basis van oude foto's abstraheerden tot een speelse beeldtaal. Een frisse groene kleur samen met een dieper bordeaux maakt de huisstijl af.

Hierna gingen we in samenwerking met Daan & Liesje aan de slag met afgeleiden. Waterflessen voor de nodige verfrissing tijdens de les, een scrunchie om bezwete haren weg te werken, handdoekjes voor op de mat en totebags om op te vallen in het straatbeeld. De herkenbare vormen kregen een nieuwe thuis op de Art Nouveau-gevel in de Steendam en een QR-code naast de deur maakt een les boeken op het online platform nu nog intuïtiever. Met fotografie maakten we het plaatje compleet.

Studio Sintel echt ervaren? Daarvoor moet je langsgaan op de Steendam. De ruimte is verwarmend en uitnodigend. Op de muur hangen zelfgebakken keramieken lampen naar de hand van Liesje. Op de vloer land je zacht met een kurken bekleding. En subtiele details van de huisstijl komen overal terug.